Há alguns anos estou imersa no universo do K-pop e percebo que o Brasil tem potencial para se tornar tão estratégico quanto o Japão nesse cenário. Para o mercado japonês, os grupos de K-pop criam contas de redes sociais exclusivas, challenges adaptados e até lançam álbuns no idioma japonês. Essa dedicação reflete a importância que o Japão tem como público consumidor.
No entanto, o Brasil, com seu tamanho geográfico e singularidade cultural, merece o mesmo nível de atenção personalizada. Não é adequado incluir o Brasil simplesmente como parte da América Latina, considerando a barreira do idioma e as peculiaridades regionais. Um exemplo notável da influência da cultura hallyu no país é o reconhecimento de São Luís do Maranhão, pela Netflix, como a capital nacional do K-drama, evidenciando o alcance do fenômeno até mesmo no Nordeste.
Embora as pesquisas mostrem que os maiores ouvintes de K-pop estão no Sul e Sudeste, é evidente que fãs de outras regiões se deslocam para eventos em São Paulo. Facilitar o acesso com shows e atividades em outras partes do país não só fortaleceria o movimento como também tornaria a experiência mais inclusiva e acessível para todos.
Plano Estratégico para Acessar Fãs Brasileiros
O Brasil pode ocupar a quinta posição no ranking de ouvintes de K-pop no mundo, mas é o segundo maior consumidor de internet globalmente. Esse dado destaca uma oportunidade valiosa: criar conteúdos exclusivos para o público brasileiro, focando na conexão direta e na construção de engajamento significativo.
O que pode ser feito?
Como autora, tenho alguns planos em mente que podem ser utilizados:
Criar uma conta exclusiva para o Brasil ou apenas incluir conteúdos específicos para o público brasileiro, talvez um ou dois posts por semana intercalando com os conteúdos já pensados para o público em geral.
Faria uma curadoria de músicas brasileiras populares no momento e combinaria com alguma dança divertida, incluiria mini vlogs de making of com músicas brasileiras de fundo, assim cada integrante do grupo poderia ter seu próprio video ( o que daria um certo volume de conteúdo, um video mais cru e sem muita edição).
Os challenges criados para o público brasileiro precisam vir diretamente dos grupos de K-pop. Escolher uma música popular no Brasil e desenvolver uma coreografia única, ao invés de apenas reproduzir challenges existentes, seria uma estratégia poderosa. Isso mostraria um cuidado especial e atenção ao público local, reforçando a conexão entre os artistas e os fãs.
Há muita riqueza cultural no Brasil que pode ser explorada de forma estratégica pelos grupos de K-pop. O país é uma verdadeira mistura de gêneros musicais, e entre eles está a icônica bossa nova. Apesar de não haver músicas recentes tão populares no gênero como os clássicos do passado, uma parceria que unisse a bossa nova ao R&B do K-pop teria um impacto poderoso e criativo.
Imagine um grupo de K-pop colaborando com artistas brasileiros em uma música que combina as melodias suaves e intimistas da bossa nova com os vocais emocionais e modernos do R&B. Essa fusão não apenas homenagearia a rica herança musical brasileira, mas também abriria novas possibilidades criativas e atrairia um público ainda mais amplo.
Após investir em conteúdos digitais e consolidar uma base de fãs engajada, o próximo passo estratégico seria trazer produtos oficiais para o Brasil. A abertura de uma loja pop-up seria uma excelente maneira de oferecer merchandising exclusivo, combinada com ambientes interativos para fotos, o que ajudaria a ampliar ainda mais a divulgação do grupo no país e também no exterior. Essas lojas temporárias poderiam ser localizadas em grandes cidades como São Paulo, Rio de Janeiro ou Brasília, aproveitando o alto fluxo de fãs.
Caso a loja pop-up pareça ser um investimento inicial muito alto, uma alternativa viável seria a criação de um site oficial para vendas no Brasil. É essencial que os produtos tenham um estoque em uma região estratégica, como o Centro-Oeste do país, o que facilitaria a logística e garantiria um envio eficiente para todas as regiões do Brasil. Além disso, oferecer preços competitivos e transparentes incentivaria ainda mais os fãs a adquirirem produtos oficiais, fortalecendo a relação de confiança entre o grupo e o público brasileiro.
Aproximação com os fãs por meio de datas comemorativas e mensagens personalizadas
Assim como os idols já fazem no dia dos namorados, postando fotos comendo chocolate ou utilizando adereços fofos, as datas comemorativas brasileiras podem ser uma ótima oportunidade para criar uma conexão mais profunda com os fãs locais. A Páscoa, por exemplo, seria uma ocasião perfeita para compartilhar conteúdos temáticos, como fotos dos idols comendo doces típicos ou participando de atividades que ressoam com as tradições brasileiras.
Além disso, a venda de tickets para aplicativos como Fromm e Bubble pode ganhar impulso ao oferecer traduções para o português e, principalmente, conversas adaptadas ao que os fãs brasileiros já conhecem e vivenciam. Um exemplo disso foi a vinda do Stray Kids ao Brasil, onde os fãs ficaram imensamente felizes apenas por verem mensagens que estavam no mesmo fuso horário que eles. Atenções como "Está chovendo, cuidado para não ficar doente" tornam-se muito mais relevantes quando realmente refletem a realidade local—como o clima naquele dia.
Por outro lado, grande parte dessas mensagens ainda é direcionada exclusivamente para o público coreano. Fãs brasileiros frequentemente se deparam com mensagens como "Está nevando, use um casaco ao sair", mesmo em dias ensolarados por aqui. Essa atenção aos detalhes da vida cotidiana dos fãs brasileiros seria um passo essencial para fortalecer essa conexão cultural.
Sabemos que os idols estão por muito mais tempo em se pais de origem e não é possível adivinhar quando esta sol ou esta chovendo em outras localidades, apenas demonstrar sua curiosidade sobre as outras regiões, dando espaço para os fãs sentirem esse interesse vindo do seu idol favorito.Conexão Visual e Regional: Mascotes e Animação
Outra estratégia criativa para fortalecer o vínculo entre os grupos de K-pop e o público brasileiro seria a criação de animações com os mascotes do grupo. Essas animações poderiam incluir artistas locais de diferentes regiões do Brasil, representando suas cidades e características culturais específicas. Essa iniciativa seria uma maneira poderosa de demonstrar que o grupo valoriza a diversidade e as riquezas do país.
Por exemplo, os mascotes poderiam interagir com símbolos das regiões, como o Elevador Lacerda na Bahia, o Cristo Redentor no Rio de Janeiro.
Parcerias Estratégicas: Cuidados e Alternativas Criativas
Parcerias com times de futebol podem ser uma iniciativa interessante, mas devem ser feitas com cuidado no Brasil, onde o esporte é tratado com extrema seriedade. A escolha de um time específico pode gerar sentimentos mistos entre os fãs, especialmente aqueles que torcem para equipes adversárias. Por isso, é fundamental avaliar bem a abordagem para evitar possíveis descontentamentos.
Como alternativa, parcerias com empresas de fast food, como Burger King e McDonald's, oferecem uma opção segura e criativa. Essas marcas já possuem uma linguagem incrível e bem-humorada que dialoga com o público brasileiro, utilizando memes e brincadeiras que ressoam com as preferências locais. Trabalhar com essas empresas pode garantir campanhas envolventes e acessíveis, mantendo o tom leve e divertido que fortalece a conexão dos idols com os fãs.
Participação em Programas de Televisão Aberta
Marcar presença em programas de televisão aberta, como o "The Noite" com Danilo Gentili, é outra estratégia eficaz para alcançar não apenas o público-alvo do K-pop, mas também um público mais amplo que acompanha esses programas. Essa exposição oferece uma oportunidade única de conectar os idols com a população brasileira de maneira descontraída e acessível.
Exemplos de sucesso, como as participações de Bambam e NCT em programas brasileiros, mostraram que essa estratégia pode gerar um impacto significativo, atraindo atenção tanto dos fãs quanto de pessoas que ainda estão conhecendo o universo do K-pop. A espontaneidade e o carisma dos idols em entrevistas podem ser ferramentas poderosas para fortalecer sua popularidade no país.
Reconhecendo o Apoio dos Fãs Brasileiros
Acima de tudo, os fãs brasileiros merecem ser reconhecidos por seu apoio e dedicação. Estamos constantemente presentes em votações, garantindo streams nas músicas e nos MVs, além de promovermos o trabalho dos artistas nas redes sociais e plataformas digitais. Apesar disso, muitas vezes sentimos que nosso esforço não é devidamente valorizado.
É desanimador quando grupos de K-pop apenas utilizam traduções para português como forma de divulgação de turnês que nem incluem o Brasil em seus roteiros, criando falsas esperanças nos fãs locais. Por outro lado, alguns artistas abraçam verdadeiramente o carinho dos brasileiros, mencionando o nome do Brasil em shows ou até reconhecendo nosso país em interações, mas ainda deixam de nos incluir em seus planos de turnê.
Há muito o que aprender com artistas internacionais como Bruno Mars e Coldplay, que souberam construir uma conexão genuína com o público brasileiro. Eles não só executam campanhas de marketing inteligentes como também devolvem reconhecimento e amor ao Brasil em cada apresentação, estabelecendo uma relação especial e duradoura com seus fãs. É essa autenticidade que esperamos dos grupos de K-pop, uma atenção real que vá além de estratégias promocionais e que mostre que o Brasil importa verdadeiramente em sua trajetória global.
O Blue Box Café da Tiffany em São Paulo: Um Exemplo de Experiência Exclusiva
O Blue Box Café, famoso espaço gastronômico da marca Tiffany & Co., chegou a São Paulo em formato pop-up no Shopping Iguatemi. Este local, cuidadosamente projetado pelo renomado Estúdio Campana, combina o clássico Tiffany Blue® com toques tropicais e brasileiros, criando um ambiente sofisticado e único. Entre os detalhes do design estão o vime tramado, remetendo a elementos locais, e espelhos que evocam bolhas de champanhe, destacando a elegância característica da marca.
A experiência gastronômica é igualmente memorável, oferecendo menus que unem sabores americanos e brasileiros. Exemplos incluem o "Breakfast at Tiffany’s", com croissants, ovos pochê e caviar, e o "Tea at Tiffany’s", que inclui sanduíches e doces exclusivos. Mesmo sendo uma iniciativa temporária, prevista para funcionar até o dia 30 de abril, o café rapidamente se tornou um sucesso, atraindo tanto fãs da marca quanto apreciadores de experiências únicas.
Cafeterias de K-pop em São Paulo: Uma Possibilidade Inspiradora
Seguindo o exemplo do Blue Box Café, cafeterias temáticas de K-pop em São Paulo poderiam se tornar um grande sucesso, aproveitando a enorme base de fãs do gênero musical na cidade e no país. Esses espaços poderiam trazer elementos exclusivos que refletem a essência do K-pop, como:
- Decoração Personalizada: Inspirada nos conceitos visuais dos grupos de K-pop, com áreas interativas para fotos, acessórios temáticos e telões exibindo clipes e conteúdos exclusivos.
- Menu Temático: Bebidas e doces com nomes de músicas, álbuns ou membros do grupo, além de opções inspiradas na culinária coreana com um toque brasileiro.
- Eventos Especiais: Transmissão de shows e lançamentos, além de encontros de fãs e atividades interativas como quizzes e karaokês.
- Merchandising Exclusivo: Disponibilização de produtos oficiais de grupos, como álbuns, pôsteres e itens de edição limitada para venda no local.
Diferente da abordagem temporária da Tiffany, cafeterias de K-pop poderiam funcionar como espaços fixos ou pop-ups estratégicos em datas específicas, como durante turnês ou comemorações, aumentando ainda mais o apelo cultural e emocional para os fãs.
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